Die meisten Kreativagenturen haben ihren Ursprung um eine durchdringende Idee herum. Sie können eine gerade Linie durch fast jedes Projekt ziehen, um eine spezifische, wiederkehrende Aktivität zu identifizieren: Es könnte Design, Marketing, Werbung, Innovation oder Beratung sein. Egal, ob die Agentur von einem einzelnen Unternehmer oder einem Team von Kreativen mit unterschiedlichen Stärken gegründet wurde, die Vision entstand ganz natürlich aus der Kombination von Erfahrung und Fachwissen.
Sie fragen sich vielleicht, ob Sie Ihre freiberufliche Tätigkeit in ein Vollzeitunternehmen umwandeln sollten, und wenn Sie in den kreativen Bereich einsteigen, wie wird sich Ihr Unternehmen definieren? Und was ist eine Kreativagentur?
Wir werden zunächst erörtern, was eine Kreativagentur ist, bevor wir uns mit den Gründen befassen, warum Sie Ihr Nebengewerbe zu einer eigenen Marke machen sollten.
Definieren Sie Ihre Kreativagentur
Die Dienstleistungen von Kreativagenturen sind breit gefächert und füllen normalerweise die Lücken in ihrem Serviceangebot, indem sie alle Arbeiten auslagern, die nicht effektiv von ihrem internen Team erledigt werden können. Im Allgemeinen umfasst ihre Arbeit Geschäftslösungen, die einen kreativen Mix aus Design, Technologie und Marketing beinhalten.
Eine Kreativagentur kann sich auch ausschließlich auf eine Branchennische konzentrieren, wie z. B. Immobilien oder Mode, oder Arbeiten eines bestimmten Typs übernehmen, wie z. B. Illustrationsdesign oder Entwicklung mobiler Apps. Letztere werden als Spezialagenturen bezeichnet. Die Art der kreativen Arbeit, die Ihre Agentur ausübt, und die Art der Kunden, mit denen Sie zu tun haben, werden dazu beitragen, Ihre Kreativagentur zu definieren.
Typen von Kreativ-Agenturen
Full-Service-Agenturen machen alles im eigenen Haus, vom Grafikdesign über Softwareentwicklung bis hin zu Werbung und Suchmaschinenmarketing und allem, was dazwischen liegt. Ihre Kunden verfügen in der Regel über große Budgets und suchen eine Agentur, die alle digitalen Aspekte abdeckt.
Digitalagenturen sind der Prototyp einer Kreativagentur, die sich in der Regel auf Suchmaschinenoptimierung und Lead-Generierung konzentriert. Sie sind dafür bekannt, dass sie schwierige Aufgaben auslagern und bieten eher flexible Preisstrategien und Marketing-Abonnementdienste an, die für kleine Unternehmen attraktiv sind.
Engineering Agencies sind softwareorientierte Kreativagenturen, die sich auf den Aufbau digitaler Plattformen für ihre Kunden spezialisiert haben. Da sie im Bereich der maßgeschneiderten Software tätig sind, sind ihre Dienstleistungen in der Regel sehr teuer und für die meisten kleinen Unternehmen unerschwinglich.
Designagenturen sind auf kreatives Design spezialisiert. Ihre Arbeit kann sich auf rein digitale Entwürfe beschränken, wie Grafikdesign und Website-Design, oder sie kann eine physische Komponente beinhalten, wie Druckdesign und Produktdesign. Sie zeichnen sich durch künstlerische Leistungen aus und sind die erste Anlaufstelle für große Unternehmen, die nach Projekten mit gemischten Medien suchen, die ein kreatives Flair haben.
Werbeagenturen sind mehr als nur Kreativagenturen der alten Schule. Sie sind Experten für den Medieneinkauf, die Branchenriesen dabei helfen, sich in der komplexen internetgestützten Welt zurechtzufinden und die besten Wege zu finden, um Werte zu vermitteln. Neuere Werbeagenturen beginnen, sich von teuren und unwirksamen Werbekampagnen in den Mainstream-Medien zu verabschieden, und arbeiten häufig mit unabhängigen Autoren von Inhalten zusammen, um die Verbraucher auf sozialere und gezieltere Weise zu erreichen.
Interaktive Agenturen sind ein enger Cousin der Werbeagenturen, aber mit einem besonderen Interesse an Film und interaktiven Medien. Sie bieten erstklassige Fotografie und Videografie, begleitet von exzellentem visuellen Design und Animation. Unternehmen, die eine nicht-traditionelle Herangehensweise an traditionelle videobasierte Werbung suchen, arbeiten in der Regel mit interaktiven Agenturen, oder, wie sie gerne genannt werden: Medienagenturen.
Beratungsagenturen sind versiert darin, Lösungen für die Geschäftsentwicklung anzubieten. Ihre Dienstleistungen können kreativ sein, sind aber fast immer forschungsorientiert und datengetrieben. Sie verpacken Branding- und Werbemaßnahmen als Teil einer Gesamtgeschäftsstrategie, die untrennbar mit der Managementphilosophie und der Geschäftsmodellierung verbunden ist.
Public Relations-Agenturen sind schwer zu fassen. In der Vergangenheit waren PR-Agenturen die Könige des Messagings und hielten die exklusive Domäne der kostenlosen Medienberichterstattung. Sie fördern - oder noch wichtiger - schützen öffentliche Persönlichkeiten, egal ob Einzelpersonen oder Unternehmen, vor negativer Presseberichterstattung. Neben dem Management der öffentlichen Kommunikationsstrategie arbeiten PR-Agenturen routinemäßig mit Werbe- und Mediaagenturen zusammen, um Inhalte für die Öffentlichkeit zu produzieren. Aber das müssen sie nicht. Ihre internen Teams skalieren entsprechend der Größe der Kampagnen, die sie durchführen, egal ob sie werblicher oder politischer Natur sind.
Die obige Liste sollte die ganze Bandbreite abdecken, aber neue Nischenbegriffe und Selbstdefinitionen sind auf dem Vormarsch. Mit all dem im Hinterkopf wollen wir uns nun den Gründen zuwenden, warum Sie Ihre eigene Kreativagentur gründen sollten:
1. Erweitern Sie Ihr Dienstleistungsangebot
Der größte Vorteil der Erweiterung einer persönlichen Marke zu einem eigenständigen Unternehmen ist die Möglichkeit, kreative Dienstleistungen außerhalb Ihres Fachgebiets anzubieten. Partnerschaften und Outsourcing-Geschäfte werden nach und nach von einer absoluten Notwendigkeit zu einer praktikablen Option, da Sie ein fähiges und ständig wachsendes Team von Kreativexperten zusammenstellen. Sie können sich auch dafür entscheiden, Ihren echten Namen als Teil Ihres Firmennamens beizubehalten, so dass Sie das Beste aus der Welt der Freiberufler - in der Sie Ihre persönliche Marke und Karriere aktiv weiterentwickeln - und der Agenturwelt - in der Ihr Unternehmen mit oder ohne Ihr persönliches Engagement zu einem laufenden Betrieb wird - für sich in Anspruch nehmen können, wobei sich nun lukrative Investitions- und Veräußerungsmöglichkeiten ergeben.
2. Identifizieren Sie Ihre potenzielle Nische
Es heißt, der Kunde hat immer Recht - bis er sich irrt. Dies ist die Kehrseite der Möglichkeit, mehr anzubieten: weniger anzubieten. Wenn Sie bestimmte Arten von Kunden ablehnen, haben Sie die Möglichkeit, sich auf ein Zielpublikum zu konzentrieren, das Ihre Arbeit mehr zu schätzen weiß. Anstatt jeden Auftrag anzunehmen, der Ihre Rechnungen bezahlt, können Sie mehr Kunden aus Nischenmärkten gewinnen und Ihren Ruf als spezialisierte Marke aufbauen. Ein größeres Team und eine wirksame Strategie zur Kundenakquise sollten Ihren Umsatz so weit steigern, dass eine Verkleinerung der Nische für Ihre Kreativagentur finanziell sinnvoll ist.
3. Neue praktische Fertigkeiten lernen
Ihr neu zusammengestelltes Team wird frische Ideen und neue Perspektiven einbringen. Ihr Erfahrungsschatz wird sich erweitern und Sie werden mehr über Wirtschaft und Finanzen lernen, auch wenn das nicht Ihre Stärke ist. Ihre Führungsqualitäten werden sich auf natürliche Weise entwickeln, und Sie werden feststellen, dass sich Ihre Fähigkeiten in den Bereichen Kommunikation und strategische Planung mit der Zeit verbessern. Ganz gleich, ob Sie ein großes Unternehmen gründen oder ein kleines, dynamisches Team beibehalten wollen, Ihre Rolle als Unternehmensgründer wird Sie unweigerlich vor neue Herausforderungen stellen, und Sie werden praktische Fähigkeiten entwickeln, die Ihnen helfen, jede Hürde zu meistern.
4. Größere Projekte in Angriff nehmen
Größere Projekte erfordern größere Teams. Und je größer Ihre Kreativagentur wird, desto größer und komplexer werden auch die Projekte, die Sie übernehmen. Theoretisch könnte auch ein kleines Team von Spezialisten einen umfangreichen Plan mit Leichtigkeit umsetzen, wenn es dafür richtig aufgestellt ist. An diesem Punkt wird die Nutzung der Talente Ihres Teams zu einer ganz eigenen Aufgabe. Die Entscheidung, wann man Partnerschaften eingeht, wann man auslagert und wann man selbst der Empfänger einer Partnerschaft oder eines Outsourcing-Vertrags ist, ist eine Herausforderung, der sich schnell wachsende Kreativagenturen regelmäßig stellen müssen.
5. Mehr pro Stunde berechnen
Kreativagenturen verlangen einen Aufschlag. Trotz der Tatsache, dass freiberufliche Dienstleistungen viel billiger sein können, werden sich Unternehmen dafür entscheiden, einen höheren Preis für die wahrgenommene Qualität zu zahlen: weil die Qualität der Dienstleistung, die Kreativagenturen bieten, oft ihren Gebühren entspricht. Und da die Zeit, die für die Kundenakquise aufgewendet wird, vor allem für kreative Spezialisten kostspielig sein kann, werden diese Kosten in die abrechenbaren Stunden eingerechnet. Vollzeit-Vertriebs- und Verwaltungsmitarbeiter führen ebenfalls zu steigenden Ausgaben, die wiederum zu höheren Vorabkosten führen. Der unerwartete Nebeneffekt ist, dass Unternehmen erwarten, mehr zu zahlen, wenn sie mit einer Kreativagentur zusammenarbeiten, und weniger preissensibel sind, wenn sie ein Spezialistenteam gegenüber einer Gruppe von Freiberuflern wählen.
